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传统文化圈也有“盲盒”,东家传家节将“押窑”搬

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来源:未知 编辑:王琦 2020-12-18 16:31:12
导读:原标题:传统文化圈也有“盲盒”,东家传家节将“押窑”搬,深受年轻人欢迎的盲盒火了,盲盒第一股12月11日登陆港交所,越来越多品牌也破圈加入盲盒赛道。 其实在中国传统手艺界,也有类似盲盒的玩法押窑。东方美学生活平台东家APP将它搬到了线上,首创直播押窑;这种新形式...
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【原标题】传统文化圈也有“盲盒”,东家传家节将“押窑”搬来源:未知编辑:王琦

深受年轻人欢迎的盲盒火了,“盲盒第一股”12月11日登陆港交所,越来越多品牌也“破圈”加入盲盒赛道。

其实在中国传统手艺界,也有类似盲盒的玩法——“押窑”。东方美学生活平台东家APP将它搬到了线上,首创直播“押窑”;这种新形式让用户有机会以小博大,也让一些传统手艺人精准触达用户,尝到互联网红利,促进了传统手工艺的发展。12月11-25日东家“传家节”期间,押窑又有新的玩法。

据介绍,12.19传家节作为东家APP一年一度最盛大的活动,是东方美学生活垂直类“双11狂欢节”,已举办了4届,匠人和用户对此已有明确期待。东家传家节也是复星旗下豫园股份(600655.SH)“1219年礼节”的重要补充。。

东家押窑:“中年人”的“盲盒”游戏

东家押窑的玩法与盲盒类似,是一场充满期待与惊喜的游戏。在陶瓷器物烧制前,消费者先提早付款预定押窑席位,匠人打上消费者的专属标记(编号或落款),待到开窑时揭晓成果。你所押中的作品可能出现高于出价数十倍的“极品”,也可能出现“次品”,但大部分都是“普品”;更幸运者还可能押中“窑宝”,类似盲盒的“隐藏款”。

不同器物,精品率有所不同,像建盏、钧瓷等这类会产生窑变的器物精品率在20%左右,无窑变的器物精品率较高。有些用户为增加押中概率,会像盲盒“端箱”那样,一次预定几十个押窑席位。

2015年,东家APP在产业带实地考察时,首次将押窑玩法搬到线上。目前,东家已是线上押窑累计参与人数最多的平台,吸引了千万人次参与、围观。

东家押窑的忠实“粉丝”主要是30-50岁的用户,有些“入坑”较深的,几乎每次押窑都会参与,部分忠实用户年消费百万以上。

“盲盒的火爆的背后,是其独特的营销模式——依靠不确定性与惊喜感,精准捕捉消费心理。”浙江工商大学教授、浙江现代商贸发展研究院常务副院长赵浩兴在接受媒体采访时分析,现在的年轻人精神、工作压力大,需要有一种心情的释放,而盲盒又新奇、又酷,又有惊喜感,同时还带有赌博的刺激感的玩法,恰好击中了年轻人的消费需求。

而面对“中年危机”的中年人,也需要压力释放的出口。“押窑”便成了属于他们的“盲盒”。不同的是,盲盒为标准化产品,“一入盲盒深似海”,但“退坑”往往也在一念之间,而押窑将手工艺产品的非标特质体现得彻底,不论押中何种结果,每件烧制而成的器物皆独一无二,他人眼中的“次品”,也未必不是出人意料的“特别款”。

大师百万重器0元拍,谁是2020年度匠人?

一声手艺人,一生守艺人。今年东家特邀17位在各自领域有着极高艺术水准的大师名匠做客直播间,包括:中国工艺美术大师宋世义、嵇锡贵,福鼎白茶泰斗王奕森,大红袍国家非遗传承人王顺明,寿山石雕刻大师陈达,翡翠雕刻家王朝阳……每日一师、每日一技,讲述传承守艺背后的文化故事。

传家节期间还有诸多“传家级拍品”亮相:300场线上直播拍卖,价值百万传家重器0元起拍,拍品品类涵盖珠宝玉翠,茶器茶叶,文玩家居,以及部分精品拍卖行艺术品。

此外,今年传家节,东家将从人气、销量、作品创新、文化传播等多维度评选“2020年度匠人”。

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玉龙奖首设线上“云会场”

“玉龙奖”是当代中国玉雕行业最重要的评选活动之一,东家APP创始人、董事长朱见山介绍,今年传家节,东家平台以官方指定承办方的身份,举办“玉龙奖线上分会场”,这也是玉龙奖首次开设线上“云会场”。投票通道已开启,还有公益直播拍卖及获奖作品直播拍卖等活动,通过直播可云逛展会。

3000万“保真金”,打造放心交易环境

“传统拍卖市场对艺术品、古董及普通旧货不承诺保真,对新手不够友好。“复星联席CGO、豫园股份总裁助理兼CGO、东家总裁孟文博表示,这次传家节,东家建立了3000万的消费者保障基金,通过机制设置,保证产品的专业性和真实性,假一赔三。同时,东家还携手行业权威认证检测机构、国匠顾问等,共同推出鉴真保障服务。

责任编辑:王琦

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